招牌就像是人們初次見面的印象分，必須輸出自己品牌獨有的訴求，同時還要標新立異，在一眾店招里跳出來，這就決定了視覺設計需要差異化。

店招承載了品牌及品類信息，集中在小小牌匾內，雖然體量小卻儲藏著巨大的能量。

店招作為店面的巨大流量口，店招設計的好壞直接影響到顧客的數量，品牌的環境、服務及產品無形中寄托于這塊招牌上，帶有很強的營銷屬性。

很多老板經常談起來，店招要設計的好看，其實好看這個詞語，帶有很多不確定性，消費者的愛好、習慣、年齡及價值觀都有很大的不同，造成了“好看”這個需求帶有極大的不確定性，因此，在規劃設計店招的時候需要進行能量化、穩定性的內容輸出。

招牌作為流量的重要入口，是顧客的第一觸點，店招需有這幾個層面的信息

1.品牌信息品牌名+LOGO

2.品類名，有了名字后得讓消費者知道這家店是做什么的，是做火鍋的還是買飲料的這個點越精準越好。

3.要有自己的買點及廣告語，輸出自己品牌獨有的訴求。

4.建立獨特性的視覺設計，設計自身有差異化的視覺語言或變現形式（創意畫面、材質工藝、燈光渲染等）。

當然也考慮到街道立體思維維度，即店招店面與周圍同行、其他品類店面的關系。怎么讓自己的店招更加突出？比如讓店招燈光的亮度提升20%，這樣的小小技巧可能會讓自己店面受益。

作為顧客也好，作為經營者也好，看待這一問題的角度會有一定的偏差，需要更多營銷的思維去看待店招這件事，當然一個品牌做得成功有很多原因，但店招這塊確實重要，小小招牌，蘊藏了店家的經營哲學。